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　　品牌文化的内涵特征重要有以下三个方面：

　　1、品牌附着特定的经济文化

　　从法律意义上讲，品牌是一种商标，强调其注册情形、所有权、应用权、转让权等权属情况;从市场意义上讲，品牌是一种牌子，它代表商品的价值，即这种商品的品德、机能、满意效用的程度，以及品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认识水平等;从心理方面讲，品牌是一种口碑、一种品位、一种格调，它的著名度和美誉度可以给人以好感，使人得到心理的知足;从感情方面讲，品牌又集中了消费者与产品有关的全体体验。奥格威曾对品牌的内涵作过深入描写：“品牌是一种盘根错节的象征，它是品牌属性、名称、价钱、历史名誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及本身的教训而有所界定。”

　　品牌是经济发展的产物，蕴含着丰盛的经济文明。存在让社会大众跟消费者认同的品牌能够为企业发明极高的附加值，为企业带起源源一直的物资财产。由于品牌不同，消费者的心理感触和个性休会也不同，品牌对他们的意思远弘远于产品自身。花费者乐意支付更多的钱购置有品牌的产品和服务&mdash,上海厂房设计;—商品因品牌而升值。

　　一块一般的腕表只有几十元、上百元，而一个大名牌的地板价格可以高达多少万元、十几万元。这上百倍的价格差仅仅是产品造成的吗?不，是品牌造成的。在产品力时代，能有一块表就是光荣。在品牌力时期，仅仅产品优秀还不够，价值千金万金的名表成了很多人的盼望与寻求，劳力士和雷达表正是他们展现身份、位置、自卑感、成功感和自我价值的绝佳道具。

　　因而，所有有远见高见的品牌都在亲密凝视和深刻研讨消费者的心理变更与时尚潮流，让品牌融入更多的文化因子，以满意消费者的心理需要，从而带动物质消费。

　　2、品牌中蕴含着民族精神

　　品牌老是植根于历史泥土，接收着民族文化的营养，带着民族精神的基因。这也是形成品牌差别性的主要起因，因为不同国度有不同的文化传统和民族精神。

　　一部《马可·波罗纪行》不仅先容了中国商品繁多的富嫡，“遍地是黄金”的财富，也介绍了中国的民族文化和风气习惯。恰是中国商品中蕴含的文化内涵，吸引了意大利、荷兰、英国、法国人远渡重洋，到东方淘金，并把中国的商品贩运到西方，中国的商品开始走向世界。

　　20世纪70年代，日本商品如潮水个别涌入欧美市场，宏大的冲击力和重大的商业逆差引起美国企业的恐慌。通过对日本企业的具体考核，美国人发明，除了日本货的物美价廉，日本企业成功的秘诀在于其独特的文化：进取向上，要成为世界一流企业的精神,上海办公室设计;自强不息，要占据世界市场的雄心;工艺技巧不断改进,上海办公室装修公司，质量上到达100%的白璧无瑕;很高的美学鉴赏力。诺贝尔物理学奖失掉者杨振宁博士曾说过：“日本企业的产品上有一种具备很高价值的精神构造，一种美学或鉴赏力。这种价值观，是日本产品获得成功、创造经济奇观的神秘。”
 

　　3、品牌中蕴含着企业经营理念

　　企业经营理念是企业在长期的出产经营过程中造成的，是企业全部员工信仰的经营哲学、企业精神、价值观点、行动准则和审美理念的综合反应。品牌文化是企业经营理念在品牌中的体现，其内涵包含了企业经营理念的方方面面。品牌文化的物质基本是产品，其精神力气是企业经营理念。

　　企业经营理念又是企业文化的中心因素，所有胜利的企业都有清楚的经营理念和独具特点的企业文化。优良的企业文化可能创造出更具人道和文化底蕴的产品，使品牌取得精力与物质的双重晋升，从而更具活气和性命力。企业文化通过品牌将视线扩大到辽阔的市场范畴，以对内加强凝集力，对外增强竞争力，并将文化效应转化为市场效应和经济效益。因此品牌竞争更多的体现为品牌文化的竞争。品牌竞争是企业竞争的高等情势，而文化竞争又是品牌竞争的高级形式。只有获得文化上风的企业和品牌，才干领有更多的消费者，博得这场竞争的最后成功。正如此科特·贝德伯里所说：“如果一个公司缺乏灵魂与核心，假如不能懂得品牌的概念，如果同四周的世界脱节，那么想通过营销方法发生任何反应，盼望都很渺茫，就比如是把口红涂到猪嘴上。”

　　企业打造品牌的进程，也是一个文化浸透的过程，消费者接受了品牌，也就接收了文化。海尔团体在品牌经营的实际中构成本人奇特的经营理念和文化体质。竞争方面，海尔有“斜坡球体论。”它以为企业犹如一个在斜坡上向上活动的球，它受到来自市场和内部职工惰性的双重压力，如果不一个止动力，它就会下滑，这个止能源就是企业内部管理。以此理念为根据，海尔创造了“OEC管理法”，“O”表现全方位，“E”表示每人、天天、每事，“C”表示节制和管理，即全方位地对每人、每天、每事进行把持和清算，做到 “日事日毕，日清日高。”品质方面，海尔产生了“有缺点的产品就即是成品”的意识。服务方面，海尔认为“服务始于销售的开端”，创建了海尔星级服务系统。这些治理办法都是翻新之举，是海尔企业经营理念的核心组成部份,上海厂房装潢公司，体现着海尔品牌文化的赫然特点。