上海办公室装修公司

由于上海装修市场的疾速发展，目前上海地板市场竞争也颇为激烈，为更实在地反应上海地板市场的发展现状，日前记者采访了上海地板专业委员会秘书长顾忆蓉。其对上海地板市场的发展示状作了精辟的讲授。

上海地板行业存在20余年的发展历史，并推进了全国木地板市场的演化。上海的地板企业通过地板行业协会的领导，纷纭都能以保护品牌为重心发展营销运动，对上海地板行业的发展起到了行业标准化、尺度化的推动作用。目前，上海地板行业协会领有130家入会会员，其中90%以上为地板出产企业，5%-6%的会员为地板高低游企业例如粘合剂、油漆等企业,上海办公室装修。130家会员总产值占上海地板行业总产值的95%。130家会员的大多数为地板生产性企业，地板商业型企业跟地板销售型企业只占很小的比例。

目前，上海市场上的地板产品主要分为四类：实木地板、实木复合地板、强化地版、竹地板。上海市场消费者对这四种地板的偏好水平由高到低分离是实木地板、实木复合地板、强力地板、竹地板。上海地板生产企业大多数为私营企业，以生产实木地板为主，09年上海实木地板产量为950万平方米。08和09年上海地板行业的产值分辨为60亿元和55亿元。

全世界地板生产企业的产品研发、产品立异正处于逐渐迟缓的发展阶段。我国的地板行业主要存在专利和技术壁垒，海内地板生产企业的设计力气基础上很单薄，在产品设计上具有局限性，导致上海地板市场的实木地板、实木复合地板同质化重大。在竞争剧烈的地板行业，地板企业急需创新例如产品进级、产品类型转型、管理模式翻新来取得更好的发展。

地板企业盈利方面，由于政府对地板行业的政策支撑力度不大，很多政府政策对地板企业，尤其对实木地板生产企业不利，导致地板企业的生存比拟艰苦,上海办公室装修公司。另外，由于地板行业的市场信息十分透明，即使是某些高附加值的地板其毛利率也只有30%。由于上海的消费者对地板的品德过于寻求完善，导致地板行业的发展处于非良性轮回中。最受上海消费者爱好的实木地板的毛利率仅在10%左右。强化地板的年出口量占其年产量的1/3，由于国内地板生产企业生产的地板技术含量不高，所以国内地板附加值广泛较少，在国际上的竞争优势不大，强化地板出口赚到的仅仅是出口退税的钱，全部地板行业的净利润无比薄，年均净利润率为4%-5%。

地板行业集中度方面，国内地板行业的行业集中度很低，地板龙头企业圣象地板的产量也只占全国地板产量的百分之多少个点。目前整个地板行业中处于洗牌的进程中，将来发展的趋势是大企业不超过20家，由于地板行业的产品差异不大，区域品牌、强强结合正成为地板行业的热门话题。

地板供求方面，消费者对地板的需求存在刚性需求，由于地板行业为房地产行业的下游行业，假如房地产泡沫变小，则消费者装潢住宅对地板的需求量会更多地开释出来。另外，地板市场合处的区域对地板的供求影响也比较大，长三角区域的消费者对地板的需求量大于对瓷砖的需求量，上海市场实木地板的供给量占全国地板供给量的1/3，且上海实木地板的需求量大于供给量,上海办公室装修公司。

地板企业区域策略方面，上海本地地板企业生产的地板重要面向本地消费者和华东区域的消费者，销量主要集中在华东区域。因为“金字”是上海地板企业的发展方向，因而上海地板企业的治理成原形对较高，相应导致其产品价钱也绝对较高。另外，上海本地花费者对地板的需要量大于本地生产者对地板的供应量，以及去当地扩大发展具备良多不断定因素，有些进入本地的上海本地地板生产企业因为阵线拉的太长，往往无功而返。因此，在上海市场地板销售顺利的本地企业，不乐意盲目扩张到市场不肯定性高的更遥远区域。

目前，上海地板企业产品推广模式主要有五类：（1）产品廉价路线，走该模式的企业产品不拥有上风，生存才能差。（2）技巧化路线。这类产品推广模式主要体当初到达国度标准，攻克技术难度，代表企业为康龙。（3）技术与品牌联合。代表企业为漂亮岛。（4）文明路线。代表企业为书香门第。（5）高端路线,上海办公室设计公司。代表企业为泛美，目前泛美正处于良性发展中。